AI Max (o «IA Max») es un paquete de funciones de inteligencia artificial que se activa sobre tus campañas de Búsqueda de Google Ads con un solo clic. No es un tipo de campaña nuevo: es una capa de optimización que amplía tus palabras clave, personaliza los anuncios en tiempo real y elige la página de destino más relevante. Es, además, la evolución que sustituye a los Dynamic Search Ads (DSA): la migración automática, prevista al principio para septiembre de 2026, se retrasó a febrero de 2027.
Qué es AI Max (IA Max) en Google Ads
AI Max para Campañas de Búsqueda es un conjunto de mejoras de segmentación y creatividad, impulsadas por la IA de Google, que se habilita como un ajuste dentro de una campaña de Búsqueda existente. No cambias tu tipo de campaña ni empiezas de cero: activas AI Max y tu campaña de Búsqueda pasa a apoyarse en la IA de Google para encontrar más conversiones.
Dicho en una frase: AI Max convierte tu campaña de Búsqueda tradicional en una campaña «asistida por IA», capaz de ir más allá de las palabras clave que elegiste manualmente.
Su papel estratégico es doble:
- Es la sucesora de los Dynamic Search Ads (DSA): hereda su función (cubrir búsquedas que tus keywords no alcanzan) pero con IA más avanzada, más controles y mejores informes.
- Es una pieza central de la estrategia «AI-first» de Google para 2026, junto con Performance Max y Demand Gen.
AI Max no es una campaña nueva; es un interruptor de IA que enciendes en tus campañas de Búsqueda para ampliar alcance, adaptar creatividades y elegir la mejor landing.
Las 3 funciones de AI Max
AI Max se compone de tres funciones principales que trabajan juntas. Entenderlas es clave para saber qué activar y qué controlar.
- Concordancia de términos de búsqueda (search term matching). Amplía tus palabras clave usando concordancia amplia y tecnología «sin palabras clave»: la IA aprende de tus keywords, anuncios y URLs actuales para encontrar búsquedas nuevas y relevantes que, de otro modo, se te escaparían. Es la función más potente… y la que más hay que vigilar, porque es la que más puede ampliar el gasto.
- Personalización de texto (text customization). Antes conocida como «recursos creados automáticamente» (ACA). Genera y adapta títulos y descripciones en tiempo real a partir de tus recursos existentes, para encajar con la intención de cada búsqueda. Puedes controlarla con directrices de texto (text guidelines) para respetar el tono y los límites de tu marca.
- Expansión de URL final (final URL expansion). Selecciona la página de destino más relevante de tu web para cada búsqueda, dentro de las URLs que autorices. Es muy eficaz si tu web está bien estructurada, y arriesgada si no lo está: puede enviar tráfico a páginas que no convierten. Se controla con inclusiones y exclusiones de URL.
A esto se suman controles adicionales que dan precisión: segmentación por ubicación de interés a nivel de grupo de anuncios, ajustes de marca (para incluir o excluir marcas junto a las que aparecer) e informes mejorados que muestran el rendimiento por combinación de término de búsqueda, título y página de destino.
Fechas clave: el calendario de migración DSA → AI Max
Este es el apartado que más cambia y el que conviene tener claro. Google anunció el 11 de junio de 2026 (confirmado por su Ads Liaison el 12 de junio) que retrasa la migración automática de DSA a AI Max, que estaba prevista para septiembre de 2026, hasta febrero de 2027, citando la petición de los anunciantes y evitar interferir con la campaña de Q4.
El matiz que casi nadie explica: existen dos relojes de migración distintos funcionando en paralelo.
| Fecha | Qué ocurre | Estado |
|---|---|---|
| 15 de junio de 2026 | Se restablece la creación de nuevas campañas DSA. | Confirmado |
| Septiembre de 2026 | ACA —recursos creados automáticamente— y broad match a nivel de campaña migran a AI Max. | Sin cambios (no se retrasó) |
| Enero de 2027 | Se elimina de forma permanente la posibilidad de crear campañas DSA. | Confirmado |
| Febrero de 2027 | Comienza la migración automática de las campañas DSA restantes a AI Max o Performance Max. | Retrasado desde septiembre de 2026 |
Traducción práctica:
- Si dependes de DSA, tienes hasta febrero de 2027 antes de la migración forzosa. Pero es una pista de despegue, no una prórroga para no hacer nada: quien no configure AI Max a mano llegará a esa fecha con la migración hecha «por defecto», no a su medida.
- Si usas ACA o broad match a nivel de campaña, tu fecha es septiembre de 2026: esa parte no se aplazó y afecta a la mayoría de cuentas de Búsqueda.
- Desde abril de 2026, además, AI Max es el ajuste por defecto al crear campañas de Búsqueda nuevas.
AI Max vs Performance Max: no son lo mismo
Es la confusión más habitual. Aunque ambos usan la IA de Google, AI Max y Performance Max resuelven problemas distintos:
| Criterio | AI Max | Performance Max (PMax) |
|---|---|---|
| Qué es | Capa de inteligencia artificial aplicada sobre campañas de Búsqueda existentes. | Tipo de campaña completo e independiente. |
| Red y canales | Solo se utiliza en la red de Búsqueda. | Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. |
| Palabras clave | Mantiene las palabras clave existentes y amplía su alcance. | No utiliza palabras clave como base; trabaja mediante grupos de activos y señales. |
| Punto de partida | Se activa sobre una campaña de Búsqueda que ya está creada. | Se configura como una campaña nueva desde cero. |
| Control y transparencia | Control elevado sobre palabras clave, marca, URL e informes de términos de búsqueda. | Menor transparencia, ya que la IA distribuye la inversión entre diferentes canales. |
| Sustituye a | Dynamic Search Ads (DSA). | Campañas inteligentes de Shopping y campañas locales. |
| Ideal para | Reforzar las campañas de Búsqueda sin perder demasiado control. | Conseguir cobertura multicanal orientada a objetivos y conversiones. |
Regla rápida: si quieres potenciar tu Búsqueda manteniendo el control, tu opción es AI Max. Si buscas cobertura en todos los canales de Google con gestión automatizada, es Performance Max. No compiten: muchas cuentas usan las dos. Si quieres profundizar en la segunda, tienes nuestra guía Performance Max: qué es y cómo funciona.
Cómo activar AI Max en tus campañas
Activar AI Max es literalmente un interruptor, pero configurarlo bien es lo que marca la diferencia. El proceso, paso a paso:
- Entra en tu campaña de Búsqueda y abre su configuración.
- Activa el ajuste «AI Max» (opción de un clic a nivel de campaña).
- Configura las directrices de texto (text guidelines) para que la personalización respete tu marca —imprescindible en sectores regulados (salud, legal, finanzas).
- Define inclusiones y exclusiones de URL para controlar la expansión de URL final: autoriza solo páginas que conviertan.
- Ajusta los controles de marca (inclusiones/exclusiones) y la ubicación de interés por grupo de anuncios.
- Refuerza tus palabras clave negativas. Con una concordancia tan expansiva, sin una buena lista de negativas AI Max encontrará búsquedas donde gastar (informativas, de competencia, de otra geografía).
- Comprueba el presupuesto: AI Max no rinde bien si la campaña está limitada por presupuesto.
- Monitoriza los nuevos informes (rendimiento por término de búsqueda, título y página de destino) durante las primeras semanas.
Ventajas y riesgos de AI Max
Ventajas
- Más alcance útil: descubre consultas relevantes que tus keywords no cubrían.
- Creatividades adaptadas al momento y a la intención de cada usuario.
- Mejor página de destino para cada búsqueda (si tu web está bien estructurada).
- Más control y transparencia que DSA, con informes granulares por término y activo.
- Preparación para el futuro: te posiciona para aparecer en las Vistas Creadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA.
Desventajas
- Gasto en búsquedas irrelevantes si no gestionas bien las negativas (el riesgo nº 1).
- Tráfico a páginas equivocadas por la expansión de URL final si tu web no está ordenada.
- Textos fuera de tono o imprecisos sin directrices de marca (crítico en sectores regulados).
- Pérdida de visibilidad de la causa: cuando el rendimiento cambia, cuesta saber si es la IA, la landing o la medición. Por eso el seguimiento propio es innegociable.
Sobre las cifras de rendimiento: según datos internos de Google, los anunciantes que activan AI Max suelen ver en torno a un 14 % más de conversiones o valor de conversión con un CPA/ROAS similar (hasta un 27 % en campañas muy dependientes de concordancia exacta o de frase). Conviene leerlo con criterio: parte de las cifras que circulan comparan AI Max completo frente a AI Max parcial, no frente a DSA, y los resultados independientes varían mucho por cuenta. Mide siempre sobre tus propios datos. Para saber si tu inversión es rentable, revisa nuestra guía de qué es el ROAS y cómo calcularlo.
¿A quién le conviene activar AI Max?
| Tu situación | Recomendación |
|---|---|
| Usas campañas DSA | Migra a AI Max de forma voluntaria y controlada antes de febrero de 2027. |
| Usas ACA o broad match a nivel de campaña | Prepárate: la migración se producirá en septiembre de 2026. |
| Web bien estructurada y con buen histórico de conversiones | Es una muy buena candidata: AI Max podrá rendir correctamente desde el arranque. |
| Sector regulado: salud, legal o finanzas | Actívalo solo con directrices de texto y controles de marca correctamente definidos. |
| Catálogo amplio de productos o servicios | Es una opción adecuada: la expansión de URL final puede aprovechar mejor la estructura de tu web. |
| Presupuesto muy ajustado o campaña limitada por presupuesto | Espera: AI Max puede rendir peor cuando la campaña está limitada por presupuesto. |
| Cuenta nueva sin histórico de conversiones | Pruébalo con cautela, ya que la inteligencia artificial necesita señales y datos para optimizar. |
AI Max bajo la lupa: dudas clave antes de activarlo
¿Qué cambia realmente en una campaña cuando activas AI Max?
AI Max añade una capa de inteligencia artificial a una campaña de Búsqueda existente. Amplía el alcance más allá de las palabras clave configuradas, adapta los títulos y las descripciones a cada consulta y selecciona la página de destino más relevante. La campaña sigue siendo de Búsqueda, pero pasa a apoyarse más en la automatización de Google.
¿AI Max reemplaza a Performance Max o cumplen funciones diferentes?
Cumplen funciones diferentes. AI Max se aplica sobre campañas de Búsqueda existentes, mantiene las palabras clave y actúa únicamente en la red de Búsqueda. Performance Max es un tipo de campaña independiente que distribuye los anuncios entre Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. Muchas cuentas pueden utilizar ambas campañas al mismo tiempo.
¿Qué fechas debes vigilar si todavía utilizas campañas DSA?
La migración automática de las campañas DSA restantes está prevista para febrero de 2027. Desde enero de 2027 ya no será posible crear nuevas campañas DSA. Sin embargo, los recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña migrarán a AI Max en septiembre de 2026, ya que esa parte del calendario no fue aplazada.
¿Qué debes configurar antes de dejar que AI Max optimice la campaña?
Antes de ponerlo en marcha, conviene definir las directrices de texto, las inclusiones y exclusiones de URL, los controles de marca, la ubicación de interés y una lista sólida de palabras clave negativas. También debes comprobar que la campaña no esté limitada por presupuesto y revisar los informes de términos de búsqueda, anuncios y páginas de destino durante las primeras semanas.
¿Necesitas crear una campaña nueva para utilizar AI Max?
No. AI Max se habilita como un ajuste dentro de una campaña de Búsqueda que ya existe. No tienes que crear un nuevo tipo de campaña ni reconstruir la estructura desde cero. Al activarlo, la campaña conserva su base actual y añade las funciones de inteligencia artificial.
¿Puedes desactivar AI Max o terminará siendo obligatorio?
En las campañas de Búsqueda nuevas puede venir activado de manera predeterminada, pero es posible desactivarlo. Para las campañas DSA existentes, la migración terminará siendo obligatoria cuando comience el proceso automático previsto para febrero de 2027, salvo que la migración se haya realizado antes de forma voluntaria.
¿Cómo evitar que AI Max consuma presupuesto en búsquedas irrelevantes?
La principal medida es reforzar las palabras clave negativas y revisar periódicamente los términos de búsqueda. También debes limitar las páginas que puede seleccionar mediante exclusiones de URL, definir controles de marca y evitar activar AI Max en campañas demasiado limitadas por presupuesto. Sin estas barreras, la concordancia expansiva puede encontrar consultas poco relevantes en las que gastar.
¿Puede AI Max mostrar anuncios en AI Overviews y el Modo IA?
Sí. AI Max está diseñado para ampliar la capacidad de las campañas de Búsqueda y facilitar que los anuncios puedan aparecer asociados a experiencias como las Vistas Creadas con IA y el Modo IA. La aparición dependerá de factores como la ubicación, el idioma, la intención de búsqueda y la relevancia del anuncio.
Este artículo está elaborado por el equipo de estrategia digital de ClickSEM, especialistas en campañas de rendimiento en Google Ads. ClickSEM ostenta la certificación Google Partner Premier (top de agencias a nivel nacional), lo que nos da acceso temprano y experiencia directa con novedades como AI Max, que probamos en cuentas reales antes de recomendarlas.
