Agencia de Google Ads para hoteles
Convierte búsquedas de alojamiento en oportunidades de reserva directa
Con una estrategia de Google Ads Hoteles, tu establecimiento puede aparecer cuando un viajero está buscando alojamiento en tu destino, comparando opciones o preparándose para reservar. En ClickSEM diseñamos y gestionamos campañas orientadas a generar reservas y acciones medibles, siempre de acuerdo con la oferta, disponibilidad y objetivos reales del hotel.
No buscamos atraer visitas sin una intención clara. Trabajamos para conectar el establecimiento con usuarios que necesitan una habitación, unas fechas y unas condiciones que el hotel puede ofrecer.
Publicidad hotelera pensada para el momento de elegir alojamiento
Una campaña para hoteles debe tener en cuenta algo más que el número de búsquedas de un destino. Un viajero puede buscar alojamiento para esa misma noche, planificar unas vacaciones con varios meses de antelación o comparar hoteles para un viaje de trabajo. También puede conocer ya el nombre del establecimiento o encontrarse todavía valorando diferentes zonas y tipos de alojamiento. Cada situación necesita un enfoque distinto.
En ClickSEM analizamos qué búsquedas tienen mayor relación con los servicios reales del hotel y organizamos las campañas para que los anuncios respondan a la intención del viajero. El objetivo no consiste únicamente en llevar usuarios a la web. Queremos facilitar que encuentren la información que necesitan, consulten la disponibilidad y avancen hacia una reserva.
Tu inversión debe adaptarse a la demanda del hotel
La demanda hotelera no permanece estable durante todo el año. Puede cambiar según la temporada, los eventos del destino, los periodos vacacionales, los mercados internacionales o la antelación con la que reservan los viajeros.
También puede ocurrir que el hotel tenga poca disponibilidad para determinadas fechas o categorías de habitación. Por eso, revisamos la distribución del presupuesto y las prioridades de la campaña. Cuando el hotel comparte información sobre su disponibilidad, objetivos o mercados estratégicos, podemos adaptar la publicidad para evitar promocionar servicios o fechas que ya no interesa impulsar.
La publicidad debe acompañar a la estrategia comercial del establecimiento, no funcionar de manera aislada.
No buscamos llenar tu web de visitas.
Buscamos acercar al viajero a una reserva.
Del análisis del alojamiento a la optimización de cada reserva
- Conocemos tu establecimiento. Analizamos el tipo de hotel, sus habitaciones, servicios, mercados, temporadas y objetivos. También revisamos el proceso que sigue un viajero desde que entra en la web hasta que confirma la reserva.
- Organizamos campañas y mercados. Separamos búsquedas, destinos, idiomas o establecimientos cuando la estrategia y el presupuesto lo justifican. Así podemos asignar la inversión según la prioridad de cada mercado o servicio.
- Creamos anuncios alineados con tu oferta. Redactamos anuncios relacionados con la intención del usuario y los dirigimos hacia la página más adecuada. Evitamos comunicar condiciones o ventajas que no estén explicadas claramente en la web.
- Configuramos la medición. Definimos qué acciones tienen valor para el hotel y revisamos si pueden medirse correctamente. Según la configuración técnica, podemos registrar formularios, llamadas, consultas, reservas e ingresos.
- Ajustamos según los datos. Revisamos búsquedas, mercados, dispositivos, horarios, costes y conversiones. Reforzamos las campañas que aportan mejores oportunidades y reducimos inversión en aquellas que no están cumpliendo los objetivos.
Una estrategia que puede combinar diferentes campañas
Campañas de búsqueda
Permiten aparecer ante usuarios que realizan consultas concretas relacionadas con el destino, el tipo de alojamiento o el nombre del hotel. Son especialmente útiles cuando se necesita controlar las palabras clave, los mensajes y las páginas a las que se dirige cada búsqueda.
Campañas de hoteles
Los anuncios de hoteles pueden mostrarse cuando un viajero busca alojamiento en Google Search o Maps. Estos formatos pueden incluir fotografías, servicios, precios, disponibilidad y enlaces hacia la página de reserva. Para utilizar determinados formatos es necesario disponer de información actualizada sobre propiedades, precios, disponibilidad y páginas de destino, normalmente conectada con Google Ads.
Performance Max para objetivos de viaje
Esta modalidad permite promocionar propiedades hoteleras en diferentes canales de Google desde una misma campaña. Puede utilizar una cuenta de Hotel Center o una lista de propiedades creada en Google Ads y ofrece informes específicos para analizar el rendimiento de cada hotel. Su utilización debe apoyarse en una medición fiable. Sin datos de calidad, la automatización puede tomar decisiones basadas en acciones que no representan una reserva real.
Lo que nos hace diferentes
Google Partner Premier para gestionar una estrategia hotelera compleja
En ClickSEM somos Google Partner Premier, la categoría más alta dentro del programa Google Partners. Google indica que las empresas Premier deben cumplir los requisitos del programa y encontrarse entre el 3 % de las empresas participantes con mejores resultados de su país. Esta selección se determina anualmente.
Este reconocimiento no garantiza el éxito de una campaña concreta. La rentabilidad seguirá dependiendo del establecimiento, la demanda, la competencia, los precios, el presupuesto y la capacidad de conversión de la web.
Activa tu primera campaña con una ventaja inicial
Las cuentas nuevas que cumplan los requisitos pueden beneficiarse de una promoción inicial de Google Ads, sujeta a las condiciones vigentes de Google. Antes de empezar, realizamos un estudio gratuito del hotel, su mercado y sus objetivos. Además, trabajamos sin permanencia.
Preguntas frecuentes
Lo que un hotel debe saber antes de anunciarse en Google
¿Google Ads funciona para un hotel?
Puede ser un canal adecuado cuando existe demanda por el destino y la campaña se orienta a búsquedas con intención de alojamiento. El resultado dependerá de la competencia, los precios, la disponibilidad, el presupuesto y la facilidad para reservar desde la web.
¿Qué diferencia existe entre búsqueda, Hotel Ads y Performance Max?
Las campañas de búsqueda trabajan consultas y palabras clave concretas. Hotel Ads puede mostrar precios y disponibilidad en espacios hoteleros de Google. Performance Max para objetivos de viaje amplía la presencia en distintos canales utilizando información de las propiedades.
¿Puede un hotel competir en Google con las agencias de viajes online?
Puede trabajar su propia presencia y captar reservas desde su web, pero competir no consiste únicamente en aumentar las pujas. La marca, los precios, las condiciones, la reputación, la experiencia de reserva y la medición también influyen en la decisión del viajero.
¿Se pueden medir las reservas obtenidas?
Sí, cuando el motor de reservas y el sistema de medición permiten instalar o conectar las etiquetas necesarias. También pueden medirse llamadas, formularios o consultas, aunque deben diferenciarse de una reserva confirmada.
¿Google Ads puede ayudar a conseguir reservas directas?
Sí, las campañas pueden dirigir a los viajeros hacia la web y el motor de reservas del hotel. Para valorar su rentabilidad es importante medir correctamente las reservas y no limitarse a contabilizar visitas o clics.
¿Qué presupuesto necesita una campaña hotelera?
No existe una cantidad válida para todos los hoteles. Debe calcularse según el destino, la competencia, los mercados, la demanda y los objetivos del establecimiento. Antes de empezar analizamos si el presupuesto puede generar datos suficientes para tomar decisiones.
Haz que tu hotel aparezca antes de que el viajero decida
Cada búsqueda relacionada con tu destino puede representar una oportunidad para presentar tu establecimiento y facilitar una reserva directa.
